El merchandising visual no se limita solo a las tiendas físicas. También puede hacer que funcione para su negocio en eventos como mercados, festivales e incluso ferias comerciales, sin importar el espacio con el que esté trabajando.

Con estos 10 consejos, puede crear la pantalla más atractiva para su negocio, hasta el mínimo detalle.

 

Visual Merchandising | Consejos y técnicas de comercialización visual | Objetivos de la comercialización visual

Introducción:
“El merchandising visual es todo lo que el cliente ve, tanto exterior como interior, que crea una imagen positiva del negocio y genera atención, interés, deseo y acción por parte del cliente. La comercialización visual es una percepción de los vendedores que los guían para organizar su mercancía para que parezca más atractiva para un cliente. El trabajo en merchandising visual es hacer que la tienda sea atractiva para los clientes. El ochenta por ciento de nuestras impresiones se crean a simple vista, por eso una imagen vale más que mil palabras. Cada cliente tiene una imagen mental de su tienda y mercancía. Una tienda debe tener una apariencia atractiva que haga que el cliente se sienta cómodo y ansioso por comprar.

Objetivos de la comercialización visual:
El objetivo de la mercancía visual es el deseo de atraer clientes a un lugar de negocios para vender la mercancía. Se ofrece al cliente a través de presentaciones exteriores e interiores. La evolución desde la perspectiva del cliente debe comenzar desde el exterior y trabajar completamente a través del interior de la tienda. En resumen, el merchandising visual ayuda a mantener la imagen general de una tienda minorista en la mente de los "consumidores". Además del desarrollo de la identidad minorista, el merchandising visual se considera una herramienta poderosa para determinar la decisión final de los consumidores de comprar en la tienda. El merchandising visual se enfoca en varios aspectos del consumidor que incluyen placer sensorial, placer afectivo y placer cognitivo.

 

Esencial de la comercialización visual:

  1.      Diseño y exhibición de piso interior .
  2.      Diseño de espacios y señalización.
  3.      Accesorios y hardware.
  4.      Escaparate.
  5.      Materiales de publicidad

Uso de herramientas para visual merchandising:

  1.      Pantallas audiovisuales.
  2.      Decoración y utilería.
  3.      Maniquíes
  4.      Señalización y Gráficos

La presentación en merchandising visual se divide principalmente en dos categorías :

1) Presentaciones exteriores
2) Presentaciones interiores Presentaciones



exteriores:
la calidad de un escaparate es un determinante importante para un cliente, particularmente un cliente nuevo, y no debe subestimarse. La apariencia exterior de una tienda, un bloque de negocios o un clúster anuncia silenciosamente lo que los clientes pueden esperar dentro. La buena comercialización visual exterior atrae la atención, crea interés e invita al cliente a los negocios. La presentación exterior puede ofrecer una imagen lujosa, conservadora, progresiva o de descuento.

Señales exteriores:
Un letrero es un vendedor silencioso y parte de la primera impresión de un comprador de una tienda. En menos de 10 segundos, el letrero debe llamar la atención, decir qué es el negocio y qué pretende vender. Signos simples, breves, bien diseñados, bien escritos y fáciles de leer transmitirán una sensación de bienvenida. Diseñe gráficos apropiados para la naturaleza del negocio y cree un mensaje claro y simple. Concéntrese en una o dos palabras clave para describir el negocio. Un mensaje limpio y claro tendrá más impacto. Un letrero de la tienda es su "firma". Es personal, original y continuamente reconocible para el público. Debería crear una imagen que se transmita constantemente a lo largo de la existencia de la tienda.

Banners
Se puede ofrecer una apariencia nueva e interesante cambiando los banners con frecuencia. Los consumidores pensarán que se están produciendo cambios interesantes en la tienda y que se sorteará en las tiendas. Las pancartas se utilizan cada vez más como un medio de promoción económico pero llamativo y llamativo. Las pancartas se pueden colgar de astas de bandera, proyectadas desde el edificio o planas contra el exterior. Para proporcionar continuidad, el mismo diseño de banner, de tamaño y escala reducidos, puede colgarse de la marquesina y mostrarse dentro de la tienda. Sin embargo, no use demasiado los banners. Entonces podrían ser pasados ​​por alto por los consumidores.

Escaparate:
Se debe hacer especial hincapié en los escaparates de las tiendas porque son el enlace de información para el cliente potencial. Los escaparates pueden ser tan importantes, si no más, que la publicidad. Hasta cuatro ventas podrían ser el resultado de un buen escaparate. El escaparate debería atraer la atención, generar interés e invitar a las personas a la tienda a comprar productos. Hay menos de 11 segundos para lograr esto, ya que es una cantidad promedio de tiempo que un individuo pasará mirando una ventana. Tenga cuidado de no apilar demasiada mercancía en una ventana, ya que a los clientes les resultará difícil entender el mensaje y los artículos que se promocionan. Es importante cambiar las pantallas con frecuencia en las pequeñas ciudades donde pasan los clientes varias veces a la semana. Las nuevas pantallas indican que hay nuevos productos actualizados disponibles.

Paisajismo: el
paisajismo debe dirigir la atención del cliente hacia el punto focal utilizando color y textura para proporcionar contraste y armonía. El punto focal es la señal comercial y / o el edificio en sí. El paisajismo también puede detectar vistas no deseadas, como receptáculos de basura, transformadores de potencia y equipos de refrigeración. La esencia del buen paisajismo es la simplicidad, los diseños de paisajes simples que son fáciles de mantener. Por ejemplo, las extensiones ininterrumpidas de hierba son más fáciles de mantener que las áreas cortadas por varios lechos pequeños de flores o arbustos. Las plantas, especialmente las plantas de cama con flores, mejoran el aspecto general de la tienda.

Presentaciones interiores:
Vender espacio es la parte más importante de una tienda y, por lo tanto, los esfuerzos para utilizar cada pie cuadrado ayudarán a maximizar las ventas. Una forma comprobada de hacer esto es a través de pantallas interiores que muestran efectivamente la mercancía al cliente. Cuando planifique exhibiciones interiores, recuerde que el tema y la imagen presentados en el exterior deben llevarse por todo el interior de la tienda para brindar consistencia al cliente. El propósito de la exhibición interior es desarrollar el deseo por la mercancía, mostrar lo que está disponible, y alentar el impulso y la compra planificada. Tres objetivos de la tienda son:

  1.      Motivar al cliente a gastar dinero.
  2.      Protege la imagen de la tienda
  3.      Mantenga los gastos al mínimo

Como ilustración, los investigadores encontraron que el 64.8% de todas las decisiones de compra se tomaron dentro de un supermercado. La mayoría de las personas indicaron que compraron el artículo porque lo vieron exhibido. El 67% del licor comprado en la licorería son artículos impulsivos. La combinación de publicidad y exhibición en una campaña promocional integrada generalmente será más efectiva.

Color e iluminación:
El color contribuye significativamente a la impresión de la gente de una pantalla, así como a la apariencia general de las tiendas. El color en una pantalla puede llamar la atención y hacer que la gente se detenga y mire. La combinación de colores del techo, las paredes, el revestimiento del piso y la decoración general pueden afectar la atmósfera de una tienda. Cambiar el esquema de color puede cambiar las actitudes y las percepciones de las personas en una tienda y puede aumentar o disminuir el negocio. El color puede cambiar la forma y el interés a una habitación opaca, y puede dirigir la atención hacia un objeto específico o lejos de las áreas problemáticas. Los colores cálidos (rojo, amarillo, naranja, etc.) son estimulantes y alegres. Hacen que la habitación se sienta cálida e íntima. Hacen que la habitación parezca más pequeña y el objeto interior más grande.

 

Entonces, mediante la combinación de maniquí, iluminación y accesorios en un escaparate y lo más destacado de la tienda puede intensificar aún más el proceso de decisión donde el primero afecta el placer afectivo de los consumidores y ayudarlos a determinar la idoneidad de la identidad minorista de una tienda para la preferencia personal, este último intensifica la sensación sensacionalista de los consumidores y fomenta la tendencia a probar o comprar, que se relaciona directamente con la etapa previa a la compra. Por lo tanto, se puede concluir que el merchandising visual juega uno de los papeles importantes en el proceso de toma de decisiones de los clientes.

Productos para personalizar con su logo